TikTok’ta yeterince uzun süre dikkatsizce gezindiğinizde mutlaka bir tanesine rastlarsınız: Daha yaşlı bir kişi, muhtemelen bir Boomer, bir şeyi neşeyle işaret ediyor – belki bu bir pansiyon, belki bir panjur seti – ve Z Kuşağı argosunu tekrarlıyor. “Northumberland Hayvanat Bahçesi farklı bir etki yaratıyor”; “öldürmek”; “kapak yok”; “Okuryazarlık veriyor.” Bugüne kadar var yaklaşık 4.000 Bu videolardan milyonlarca kez izlendi.
Her görüş bir tür dilsel tabuta çakılmış bir çivi gibi hissettiriyor.
Bu, “Z Kuşağı pazarlama senaryosunu yazıyor” videolarının sevimli olmadığı anlamına gelmiyor. Bunlar. Hatta çoğu kendilerini ciddi hissediyor, utangaçlıkları kasıtlı. Ancak internetteki herkesin ya da ergenlik dönemini yaşamış herkesin dimension söyleyeceği gibi: Bilmiyorum, 35 yaşını aşan herhangi biri sizin argonuzu kullanmaya başladığında, hatta belki de bunu duyduğunda, her şey biter.
Belki de öyle olmalı. Bu mem çoğaldıkça daha da belirgin hale gelen şey, bu argo ifadelerin çoğunun aslında Z kuşağına ait olmadığıdır. “Vermek”, “katletmek”, “hizmet etmek” – bu terimler onlarca yıllıktır ve Siyah/Latin futbol kültüründen süzülüp ana akıma şu gibi gösterilerle yayılmıştır: RuPaul’un Drag Yarışı. Oxford İngilizce Sözlüğü’nde yer alan “Rizz” yılın sözü 2023’te daha yeni, ancak Kraliyet Cephaneliği koleksiyonunun tanıtımını yapmak için kullanıldığında, bu terimi popüler hale getiren Kai Cenat’ın Twitch yayınlarından çok uzakta.
Nesiller arası kargaşa her zaman oluyor, özellikle de çevrimiçi ortamda. 2019’da “OK Boomer” yükselişe geçtiğinde The New York Instances bunun “dostane nesil ilişkilerinin sonu“, Z kuşağının yaşlı grup tarafından küçümsenmekten bıktığını gösteren bir işaret. Hâlâ Çok Çevrimiçi olan Y kuşağı gerçekten kavga çıkaramayacak kadar yorgundu, ancak Z internetin kültür motoru olmak için fikrini söylemeye istekli görünüyordu. Bazen bu, daha önce gelenin benimsenmesi veya sahiplenilmesiyle kendini gösterir; bazen yaratmak anlamına geliyordu dil ve mizah hepsi bu ama aşılamaz.
Ancak Z kuşağı X kuşağını küçümsemeye başladığında, bu nakarat hızla oldu bu, dalga geçilmemesi gereken tek yaş grubuydu. Latchkey çocukları çimlere dokunarak büyüdüler ve internette hakarete uğramak onları farklı şekilde etkiliyor. TikTok’unuza yanıt verebilirler veya muhtemelen en kötü şöhretli ve en çok heceli beyaz rapçilerini peşinize gönderebilirler.
Artık Boomers ve X kuşağı TikTok’a biniyor ve Z’nin argosunu bir pazarlama taktiğine dönüştürüyor; bu hem komik hem de genç neslin kendi ilan ettiği hipness ve Xers’ın anti-kapitalist eğilimine aykırı bir şey.
“Z Kuşağı pazarlama senaryosunu yazıyor”, çeşitli nesillerin çevrimiçi konuşma biçimlerini aktararak viral hale gelen ilk TikTok trendi değil. İki ay önce yaklaşık Z kuşağı çalışanlarına soruyorum videonuzu düzenlemek ve ardından yayınlamak için hızlı kesilmiş derlemeler garip “ımm” ve duraklamalar.
