Elon Musk’un X’i, Unilever’i platformda reklam satın almayı durdurmayı seçen bir grup reklamveren ve markaya karşı açtığı davadan çekiyor. Bilmiyorsanız Unilever, Dove ve Ben & Jerry’s gibi şirketlerin sahibi olan büyük bir paketlenmiş gıda şirketidir.
Şirket, “X, Unilever ile anlaşmaya varmaktan ve onlarla platformda ortaklığımızı sürdürmekten memnuniyet duyuyor” dedi. postalamak. “Bugünün haberleri ekosistem çapındaki çözümün bir parçası ve sektör genelinde daha fazla çözüme ulaşmayı sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Bu uzun bir hikaye, ancak X, Musk’un görevi devralmasından bu yana, Musk’ın reklamcılık işine zarar verdiğini düşündüğü herkese karşı bir yakıp yıkma kampanyası yürütüyor. Premium’u büyütmeye çalışmasına rağmen reklamcılık X’in işinin çoğunluğunu oluşturuyor.
X, büyük markaların reklamlarının Nazi içeriğinin yanında göründüğünü bildirdikten sonra ilk olarak geçen sonbaharda kar amacı gütmeyen Media Issues for America’ya dava açtı. Raporun ardından IBM ve diğerleri buna yanıt olarak reklamları kesti.
Daha sonra bu yaz X, Sorumlu Medya için Küresel İttifak (GARM) adlı bir sektör girişimine öncülük eden Dünya Reklamverenler Federasyonu’na (WFA) karşı bir antitröst davası açtığını duyurdu. Aslında GARM’a üye olan markalar, belirli marka güvenliği standartlarını karşılamayan platformlarda reklam yayınlamayı durdurmayı kabul etti. Bu X’e özel değildi ancak şirket, bu grubun kendi platformundan “milyarlarca dolarlık reklam gelirini topluca alıkoymak” için komplo kurduğunu iddia etti.
X’in bugün haberi açıklayan gönderisi, sanki Unilever’in davadan düşürülmek için para ödemek zorunda kaldığı izlenimini veriyor. Gerçekten bilmiyoruz, Unilever’in platforma geri dönmeye karar vermesi kadar basit olabilir. Mars ve CVS gibi diğer markaların isimleri hala devam ediyor.
Unilever yorum talebine yanıt vermedi.
Musk X’i devraldıktan sonra (o zamanlar adı hâlâ Twitter olarak adlandırılıyordu) Hyundai gibi büyük reklamverenler, Musk’un yasa dışı olmayan her türlü içeriğe izin verme yönündeki yeni talimatıyla platformu bir çöplüğe çevirip çevirmeyeceğini görmek için reklamları hemen durdurdular. Musk, bir röportaj sırasında reklamverenlerin ifade özgürlüğüne saldırdıklarını iddia ederek platformdan ayrılmayı tercih etmeleri sorulduğunda Disney CEO’su Bob Iger ve diğer reklamverenlere “gitmelerini” söylemişti.
Musk’un “her şey yolunda” planının sorunu, markaların genel olarak halkın kendilerini pozitiflikle ilişkilendirmesini istemesidir. Noel’de kar ve kutup ayıları gördüğünüzde aklınıza Coca-Cola geliyor mesela. Olumlu bir birliktelik yaratır. Coca-Cola (veya *öksürük* Volkswagen), Nazi içeriklerini veya cesetleri görmenizi ve bunları düşünmenizi istemiyor. Haber medyası da aynı sorunu yaşıyor; reklamverenler genellikle markalarının ölüm ve savaşla ilgili makalelerin yanında yer almasını istemiyor.
X, reklamverenlerin zararlı içeriğe tepki olarak kaçtığı tek platform da değil. YouTube ünlü bir deneyim yaşadı zarar verici “adpocalypse” 2016’da büyük markalar zararlı içeriğe karşı reklamlarının yayınlandığını gördü. Şaşırtıcı bir şekilde YouTube gizli anlaşma veya komplo iddiasıyla dava açmadı. Sadece içeriği temizledi.
Kullanıcılar aslında zararlı içeriği de görmek istemiyorlar, bu yüzden Threads ve Bluesky büyüyor ve Reality gibi ekstrem platformlar hiçbir zaman yükselişe geçmiyor gibi görünüyor. Ancak Musk bir şekilde dolar reklamı yapma hakkına sahip olduğunu düşünüyor gibi görünüyor.
Tahminler X’in sahip olduğunu buluyor en az yüzde 80’ini kaybetti Musk’un devralmasından bu yana reklam gelirinin büyük bir kısmı.
Fb ve Instagram gibi meta mülkler genel olarak reklamveren boykotlarına karşı daha korunaklı çünkü birçok küçük ve orta ölçekli işletme burada reklam veriyor. Geçmişte Twitter’ın reklam gelirlerinin çoğu daha az sayıda büyük markadan geliyordu. Bu, büyük bir zarar yaratmak için yalnızca birkaç büyük reklam ajansının veya markanın X’ten çekilmesi gerektiği anlamına geliyor.
Ayrıca Musk’un satın almasından önce bile platformun Instagram ve Snapchat gibi platformlarla karşılaştırıldığında küçük olmasının da bir faydası yok. Reklamverenler satışlarda fazla sorun yaratmadan X’ten ayrılıp harcamalarını başka bir yere taşıyabilirler.
