NBC, 2024 Olimpiyatları için hazırladığı planı yırtıp attı; şimdiye kadar yeni strateji işe yaradı

Comcast’ın NBCUniversal uzun zamandır Olimpiyatlara güveniyordu ancak şirket bu yaz daha fazla izleyici çekebilmek için tüm kaynaklarını Oyunlara yatırdı; özellikle de büyüyen yayın platformu Peacock için.

Şu ana kadar işe yaramış gibi görünüyor – 30 milyondan fazla insan ayarlanmış Maçları izlemek için NBC’nin televizyon ve yayın platformlarına yönlendirildi ve rekor seviyede 1,2 milyar dolarlık reklam geliri elde edildi.

NBC yöneticileri, Olimpiyatları giderek kalabalıklaşan canlı yayın ve spor yayıncılığı dünyasında bir büyüme motoru ve fark yaratıcısı olarak tanıttıktan sonra, şimdi bu avantajı Oyunların ötesine taşıyıp gelecekteki canlı sporlara da yaymanın yollarını arıyorlar.

“Oyun planını şirket içinde tamamen değiştirdik. İki yıl önce oyun kitabını yırtıp attık,” dedi NBCUniversal’da eğlence ve spor baş pazarlama sorumlusu Jenny Storms. “O zamanlar, uzun süredir sahip olduğumuz kurumsal bilgiyi alıp yırtıp atmak ve baştan başlamak çok korkutucuydu. Üretimden şirket genelindeki muadillerine kadar her şeyde gerçekten yeni ve taze bir başlangıç ​​yaptık.”

Olimpiyatlar uzun zamandır NBCUniversal için önemli bir yer tutuyor. Paris, NBC tarafından ABD’de yayınlanan 18. Olimpiyat Oyunları’nı kutladı Şirket yenilenmiş 2014 yılında hakları satın alarak 2022-2032 yılları arasında Oyunlar için 7,65 milyar dolar ödemeyi kabul etti; bu da her bir oyun için 1,2 milyar dolardan fazla bir miktara denk geliyor.

Paris’ten hemen önce, çabalar başarısız olmuştu. 2021 Tokyo Olimpiyatları ve 2022 Pekin Olimpiyatları sırasıyla Yaz ve Kış Oyunları için şimdiye kadarki en düşük izleyici kitlesini çekti.

Storms, son iki Olimpiyat Oyunu’nda NBCUniversal’ın kontrolü dışında olan faktörlerin de rol oynadığını belirtti.

Her iki Oyun da pandeminin erken aşamasıyla gölgelendi. Tokyo bir yıl ertelendi ve taraftarlar ve aileler her iki oyunda da yoktu. Asya’dan gelen saat dilimi farkı da ABD yayınına karşı çalıştı.

Ancak özellikle Peacock’un o Oyunlar sırasındaki stratejisi en büyük yanlış adım gibi görünüyordu. Tokyo’da, Peacock’ta canlı olarak yayınlanabilecek çok az etkinlik vardı. Pekin’de canlı içerik vardı ancak hayranlar izlemek istediklerini bulmakta zorluk çekiyorlardı.

“Peacock’un Olimpiyatların evi olacağı iddiasında bulunduk ve tam olarak bunu gerçekleştiremedik,” dedi NBCUniversal Media Group başkanı Mark Lazarus. “Oraya ne kadar içerik koyacağımız, nasıl programlayacağımız ve nasıl çapraz olarak sunacağımız konusunda endişeliydik. [with traditional TV]Ve taraftar kitlesi bize söylediklerimizi yerine getiremediğimizi haklı olarak söyledi.”

Şirket genelindeki yöneticiler, bu yılki Olimpiyat Oyunları’nın başarısının Paris’te gerçekleşmesinde, Seine Nehri’ndeki Açılış Töreni ve Eyfel Kulesi önünde oynanan plaj voleybolu gibi göz alıcı manzaraların yanı sıra NBC’nin lehine çalışan uygun zaman diliminin de etkili olduğunu belirtti.

Storms, şirketin bu sefer Olimpiyatları pazarlamaya çok daha erken başladığını, haber programlarından discuss present’lara ve çeşitli reklam biçimlerine kadar NBCUniversal’ın çeşitli bölümlerini kullanarak haberi yaydığını söyledi.

Hem Storms hem de Lazarus, oyunlardan önceki haftalarda Olimpiyat denemelerinin yayınlanmasının başarısına dikkat çekti.

Storms, “Daha önce denemelerde gerçekten hiç bu kadar zorlamamıştık,” dedi. “Ancak bu şimdiye kadarki en çok yayınlanan denemeydi ve Amerika’yı ısıtmak önemliydi.”

Ve sonra NBCUniversal’ın iç kadrosundaki yıldız faktörü vardı.

Yöneticiler, şirketin 2024’te kendi yeteneğini daha stratejik kullandığını söyledi. İçerik için promosyonlar yayınlamanın yanı sıra, NBC’nin ünlü isimleri etkinliklere entegre edildi, eş sunuculuk yaptı ve kenardan haber verdi. NBC Olimpiyatları için özel muhabir olan hayranların gözdesi Snoop Dogg, sosyal medyada ilgi odağı oldu ve canlı etkinliklere daha fazla ilgi çekti. Ve Paris’teki dikkat çekici varlığı, bu sonbaharda NBC’nin “The Voice” programındaki yaklaşan rolünün tanıtımına yardımcı oldu.

Diğer NBC yetenekleri de projelerini tanıtmak için Oyunlara katıldı. 1999’dan beri “Law & Order: SVU”da Olivia Benson karakterini canlandıran Mariska Hargitay, Paris’teydi gösterinin 26. sezon. Tahiti’de sörf yapan ve bir röportaj yapmak zorunda kalan Colin Jost da dahil olmak üzere çeşitli “Saturday Night time Stay” oyuncu kadrosu üyeleri mevcuttu. erken çıkış sağlık sorunları nedeniyle.

Oyunlarda NBC ve Peacock’un şovları da tanıtıldı ve Common’ın yakında çıkacak filmi “Depraved” sık sık öne çıkarıldı; yıldızlar Ariana Grande ve Cynthia Erivo Açılış Töreni kırmızı halısında göründü.

“Depraved” oyuncuları ayrıca ABD jimnastik devi Simone Biles için bir tanıtım parçası seslendirdi ve filmin özel bir klibi Paris’teki “As we speak” şovunda yayınlandı. NBC, ankete göre sinemaseverler arasında “‘Depraved’ Olimpiyatlar sırasında ölçütler arasında zemin kazandı, en üst düzey farkındalık seviyemizi iki katına çıkardı ve toplam farkındalığı artırdı” dedi.

Bir tahmini Veri sağlayıcısı Antenna’ya göre, Yaz Oyunları’nın ilk haftasında 2,8 milyon tüketici Peacock’a kaydoldu ve günlük ortalama 400.000’e yakın ekleme yapıldı. Antenna’ya göre bu, Ocak ayında Peacock’un özel NFL Wild Card oyununun sağladığı kayıtlara neredeyse eşit. Nielsen’e göre oyun, 27,6 milyon izleyiciyle tarihin en çok yayınlanan canlı etkinliği olarak kabul ediliyor.

Comcast yakın zamanda Peacock’un 30 Haziran itibarıyla 33 milyon ücretli müşteriye sahip olduğunu bildirmişti. Bu sayı, bir önceki döneme göre 500.000 daha azdı ve bu durumun büyük ölçüde Wild Card oyunundan sonra ayrılan müşterilerin kaybına bağlı olduğu düşünülüyordu. Ancak Moffett Nathanson analisti Craig Moffett, Wild Card oyunundan sonra kalan müşterilerin de dikkate değer olduğunu söyledi.

“Olimpiyatlarda da aynı deneyimi yaşayacaklarından şüpheleniyorum,” dedi Moffett. “Elbette, bu müşterilerin bir kısmı gidecek ama muhtemelen çok daha fazlasını elinde tutacaklar.”

Yine de, geleneksel TV, Paris Oyunları sırasında izleyici kitlesinin büyük kısmını oluşturuyordu – izleyicilerin yaklaşık %90’ı yayın ve kablolu kanallardan izliyordu, dedi Lazarus. Daha elverişli zaman diliminin yardımıyla, NBC gündüzleri TV ve Peacock’ta canlı etkinlikler yayınladı ve akşam yayınını “Primetime in Paris” olarak yeniden markaladı, büyük etkinlikleri yan araba programlama ve röportajlarla tekrarladı.

Yöneticiler, Paris’te kullanılan stratejinin, 2026’daki Milano Kış Olimpiyatları ve 2028’deki Los Angeles Yaz Oyunları’nın yanı sıra NBC’nin televizyon kanalları ve Peacock’ta canlı olarak yayınlanacak diğer spor müsabakaları için de yol haritası görevi göreceğini söyledi.

2024 Olimpiyatları’ndan kısa bir süre sonra İngiliz Premier Ligi futbolu, Amerikan kolej futbolu ve Ulusal Futbol Ligi’nin yeni sezonları geliyor. NBC ayrıca 2025-2026 sezonundan itibaren Ulusal Basketbol Birliği oyunlarının hak sahibi olacak.

Perkins Coie’deki spor endüstrisi grubunun eş başkanı Shirin Malkani, “Peacock’un, Olimpiyatlarda gördüğümüz gibi, spor haberciliği konusunda çok daha gelişmiş bir hale geldiğini düşünüyorum” dedi.

Açıklama: CNBC’nin ana kuruluşu NBCUniversal, NBC Sports activities ve NBC Olympics’in sahibidir. NBC Olympics, 2032’ye kadar tüm Yaz ve Kış Oyunları’nın ABD yayın hakları sahibidir.