“Şirketlerin fiyat konusunda güçlü bir rekabete girmediğinden ve hassas koşullar altında ve internet bilgi olmadan bebek mamasını seçen birçok ebeveynin, bebekleri için daha yüksek maliyetleri daha iyi kaliteyle eşleştirerek daha pahalı ürünleri tercih etmesinden endişe duyuyoruz” dedi. CMA CEO’su Sarah Cardell.
Yalnızca üç şirket; Aptamil ve Cow & Gate’i üreten Danone, SMA’yı üreten Nestle ve Kendamil, Birleşik Krallık pazarının %90’ından fazlasını kontrol ediyor.
Rapora göre, İngiltere’de bebek maması fiyatları, Aralık 2021 ile Aralık 2023 arasındaki iki yılda markaya bağlı olarak %18 ila %36 arasında artış gösterdi.
Raporda, ebeveynlerin daha düşük fiyatlı bir markaya geçerek bebeklerinin ilk yılı boyunca 500 £’a kadar tasarruf edebilecekleri ortaya çıktı.
Piyasa şu anda tütün ve piyango biletlerinde olduğu gibi sadakat puanları veya indirimler gibi promosyonların da yasaklanacağı şekilde düzenleniyor.
Bu, NHS’nin çocuklar için daha sağlıklı olduğunu söylediği emzirmeyi teşvik etmek içindir, ancak CMA, bunun firmaların fiyat rekabetini durdurmasından endişe duyduğunu ve bunun “tüketicilerin daha yüksek fiyatlar ödemesi” anlamına gelen “istenmeyen bir sonuç” ile sonuçlandığını söyledi.
“Fiyatların ve fiyat indirimlerinin kamuoyuna duyurulmasına izin verilmesinin” fiyat rekabetini teşvik edeceği belirtildi.
Firmalar üzerinde “müşterileri büyük ölçüde hızla ve tamamen yansıtılan üretim maliyetlerindeki artışlardan koruma konusunda” “çok az baskı” olduğu tespit edildi.
Bu düzenlemelere rağmen Asda, Ocak ayından itibaren sadakat puanlarının bebek sütü satın almak için kullanılmasına izin vermeye başladı. İzlanda da kurala karşı çıktı.
Kurallar ayrıca, süpermarketin kendi markaları da dahil olmak üzere tüm bebek sütü formülü markalarının temel içerik maddeleri açısından çok fazla farklılık göstermemesini gerektiriyor.
Ancak CMA, şirketlerin ürünlerini ön plana çıkarmak için kullandıkları “gelişmiş” gibi kelimelerin kalite değerlendirmesini zorlaştırmasından endişe ediyor.
Bunun, marka veya ürün ne olursa olsun, “tüm bebek mamalarının beslenme ihtiyaçlarını karşıladığı yönündeki önemli halk sağlığı mesajını zayıflatma riski taşıdığı” belirtildi.
