Yeni Bir Yol Açmak: Güneydoğu Asya’nın İçerik Yaratıcıları Kendi Kore Dalgasını Nasıl Yaratmayı Umuyor?

Güneydoğu Asyalı içerik oluşturucular son zamanlarda zor zamanlar geçirdi. Küresel kesintiler nedeniyle bölgeye kısa süreliğine akın eden yayıncıların parası azalmakla kalmadı, aynı zamanda Japon ve Kore içeriklerine olan talebin yeni boyutlara ulaştığını gördüler; Hindistan’da yayın akışının yükselişi kıta çapında önemli bir hikaye haline geldi. Netflix, Disney+ ve Prime Video’nun tümü Asya’ya büyük fonlar ayırdı ancak soru şu: Güneydoğu Asya özellikle ne kadar puan alabilir?

Endonezya, Tayland ve Malezya gibi ülkelerde konuştuğumuz ülkeler zorlu ekonomik ortamdan ve üretim bütçeleri üzerindeki kemer sıkmalarından bahsediyor. Orijinal yayınlar kaldırıldı ve ücretsiz yayın ağları, TV reklam harcamalarının sosyal medyaya kaydığını görüyor.

Endonezya’nın en büyük yayıncısı Vidio’nun İçerik ve Strateji Sorumlusu Mark Francis, prodüksiyonlara büyük harcamalar yapan çok sayıda küresel yayın hizmetinin uzun süre dayanmasının mümkün olmadığını söylüyor. “Görünüşe göre, yerel diziler için bu tür bir bütçe ödemek ekonomik olarak dört ya da beş değil, yalnızca tek bir küresel oyuncu için mantıklı ve geriye kalan küresel oyuncu da Netflix’tir” diye ekliyor. “Bu, diğerlerinin geri dönmeyeceği anlamına gelmiyor.”

Yapımcılar, komisyonların azalmasıyla birlikte, senaryoların ve projelerin bir sonraki fon patlaması sırasında – ne zaman gelirse – hazır olması için geliştirmeyi desteklemenin öneminin çok önemli hale geldiğine inanıyor.

Vidio yerli yetenekleri ikiye katladı. Eski bir Warner Bros. Discovery yöneticisi olan Francis, Endonezya’nın aksiyon ve korku türlerindeki güçlü yönlerine dikkat çekiyor ve dünya çapında başarıya ulaşmış Timo Tjahjanto ve Joko Anwar gibi yeteneklerden bahsediyor. Bu türlerin üzerinde çalışmak pahalıdır, bu nedenle uzaydaki hikayelerin çoğu Endonezya’da movie olarak son buluyor. Yine de Francis, pazarın Endonezya’daki aksiyon serisine olan iştahını artırmanın bir yolunu buldu. “Aksiyon serilerinin bizim için çok iyi sonuç verdiğini kabul ediyoruz, ancak erişimi çeşitlendirme ve genişletme ihtiyacının da farkındayız, bu yüzden buna baktım ve ‘Gidip tamamen yeni bir orman bulmayalim’ diye düşündüm, bunun yerine ‘Dal nedir?’ diye sordum. ‘ Geliştirdiğimiz iki ana konu olarak aksiyon-komedi ve aksiyon-romantizmle yola çıktık.”

Vidio bir zamanlar yılda yaklaşık 30 dizi üretiyordu, şimdi amaç yılda yaklaşık 16 dizi yapmak ve sonunda yılda 18 ila 22 diziye ulaşmak; belki de televizyon ekonomisinin küresel yeniden düzenlenmesinin bir başka işareti. Yayıncının karşılaştığı bir diğer zorluk da Endonezya’da gelişmiş ve önceden var olan bir ödemeli televizyon pazarının bulunmaması. Bir tarafta, yılda yaklaşık 100 filmin vizyona girdiği, hızla büyüyen, aktif bir gişe var. Diğer uçta ise bir dizi ücretsiz televizyon, reklam odaklı hizmet ve YouTube gibi hizmetler var.

Francis, “Akış ortaya çıkana kadar tüketicilerin TV ve movie eğlencesi için aylık abonelik ücreti ödemesi gibi yerleşik bir alışkanlık yoktu” diyor. “Dolayısıyla, orijinallerimize ve genel içerik teklifimize, bunun için ödeme yapmak için bir neden sunmayı ve ardından bunu ölçeklendirmeyi bulmamız gerekiyordu ki bu da gerçek bir bağlılık gerektiriyor.” Premium sporlar bir cevaptır.

Kore Yolu

Kore, Asya içerik endüstrisindeki pek çok kişi için kuzey yıldızı olmaya devam ediyor; onlarca yıllık yatırım, bağımsız seslerin yetiştirilmesi ve ekran içi ve ekran dışı yetenek zenginliği sayesinde küresel beğeni kazanan bölgesel bir emsal. Küresel Ok-pop ve Ok-drama trendleri yalnızca kültürel önemini artırdı.

Bölgesel yayıncı Viu için Kore içeriği uzun zamandır işinin temelini oluşturuyor. Yurtdışı yayın haklarını edinmek ve genellikle yayından sonraki 12 saat içinde yüksek kaliteli altyazılar sağlamak çok önemlidir. Viu’nun İçerik Edinme ve Geliştirme Şefi Marianne Lee, “En başından beri romantik komediler bizim için en iyi sonucu verdi, ancak son yıllarda diğer bazı türlerin de büyük başarı elde ettiğini gördük” diyor.

Gibi orijinal başlıklardan alıntı yapıyor Yeniden Doğmuş Zengin Ve Taksi şoförü Geçtiğimiz yıl platformun en iyi performans gösteren oyunları haline gelen romantik komedi olmayan dizilerin 2. Sezonu. “Viu için işe yarayan şey, iyi hissettiren türden dramalardır; hızlı tempolu, aksiyon odaklı ve benim ‘mutlu eğlence’ dediğim şeyler” diyor. “İzlemesi kolay ve diziyi izledikten sonra kendinizi iyi hissediyorsunuz.”

Kore IP’si ayrıca Viu’nun Güneydoğu Asya’daki son orijinal şampiyonluk başarılarından bazılarına da yön verdi. Viu’nun bu yılki en iyi Güneydoğu Asya orijinal oyunlarından biri: Sekreter Kim’in Sorunu Ne?aynı adlı 2018 popüler Kore dramasına dayanan bir Filipinler romantik komedisi. Viu, serinin yapımcılığını üstlenmek için eski Filipinli medya şirketi ABS-CBN ile işbirliği yaptı. Lee, “İzleme rekorlarımızın çoğunu kırdı ve aynı zamanda Filipinler dışına da çıktı” diyor. “İzleyici sayısı ve yarattığı büyük gürültü nedeniyle bu yıl bizim için en iyi programlardan biri.” Kim Chiu ve Paulo Avelino’nun başrollerini paylaştığı dizi, Viu ve ABS-CBN ortaklığında yapılan üçüncü uyarlamaydı. Bozulan Evlilik Yemini Ve Kötülüğün Çiçeği — ikincisi aynı zamanda bir Kore dizisi IP’sidir.

Güneydoğu Asya’daki içerik çıkmazına son zamanlarda verilen bir başka yanıt da yayıncıların, küresel competition çevresinde başarı geçmişi olan bağımsız movie yapımcılarını bölümlü diziler ve prestijli TV yapımı işine dahil etmeleri oldu. Endonezya’nın Kamila Andini ve Tayland’ın Pen-ek Ratanaruang’ı gibi önde gelen bağımsız movie yapımcıları, keskin, sanatsal seslerinden ve orta sınıf bütçelerle yüksek prodüksiyon değerleri sunma yeteneklerinden yararlanarak aşağıdaki gibi gösteriler yaptılar: Sigara Kız Ve 6ixtynin9 Netflix ve diğerleriyle.

Medya holdingi ABS-CBN’nin movie kolu Star Cinema’nın Başkanı Kriz Gazmen, hem televizyon hem de movie işlerinin paralel gelişiminin önemini vurguluyor. Yayıncılarla yapılan dizileri ve ortaklıkları, ABS-CBN’nin daha sonra movie işine geçebilecek yıldız sistemini geliştirmenin bir yolu olarak görüyor.

Star Cinema son iki yılda özellikle başarılı bir gişe başarısı yakaladı ve Filipinler’in tüm zamanların en yüksek hasılat yapan filmini üretti. Geri sarma, gibi diğer hitlerin yanı sıra Senin İçin Mutluyum/Mutluyum. Bu strateji, özellikle ABS-CBN’nin Filipinler Ulusal Telekomünikasyon Komisyonu emri nedeniyle 2020’de yayın lisansını kaybetmesinden sonra kritik önem taşıyor.

Gazmen, “Pandemiden önce yıldız yaratmak bizim için daha kolaydı” diyor. “Movie yıldızları yetiştirmeye devam etmek istiyoruz, böylece kadromuzda daha çok oyuncu var ve geleceğimizi koruyabiliriz. Şu anda televizyon tarafında yaptığımız iş bu. Televizyonda ve dijital şovlarda denenip take a look at edildiklerinde, Filipinli izleyicilerin para ödemeye hazır olacağı uzun metrajlı filmler yapmalarına yardımcı oluyoruz. Threat alacak ve her seferinde yeni yüzler ortaya çıkaracak konumda değiliz.”

13 Kasım’da Star Sinema vizyona girecek Merhaba Aşkım, Tekrardevamı Merhaba Aşk, Hoşçakal, Ülkenin yurt içi gişede tüm zamanların en yüksek hasılat yapan ikinci filmi.

Singapurlu movie yapımcısı ve Momo Movie Co kurucu ortağı Tan Si En, pandemi sonrasında movie ve TV pazarlarının durumunu değerlendirdi. “Filmler daha hızlı ilerliyor” diyor. “Vietnam, Endonezya ve Malezya gibi yerlerde gişeler pandemi öncesi seviyelere doğru ilerledi. Bildiğimiz düzenli devlet finansmanının yanı sıra, gişenin istikrarlı bir şekilde toparlandığı bu pazarlardan bazılarını keşfetmeye istekli çok sayıda özel finansör, birey ve yapım şirketi var.”

Aslında içerik yöneticilerinin, komisyon üyelerinin ve yapımcıların, movie ve televizyon yeteneklerinin mevcut ekonomik ortamda birbirlerini yamyamlamak yerine birlikte geliştirilmesinin önemini vurguladıklarını duyuyoruz.

Vidio’dan Francis, Kore movie ve televizyon endüstrilerinin, yayın patlaması sırasında doğru ekonomik fırsatlar ortaya çıktığında nasıl birlikte başarıya ulaştığına dikkat çekiyor. “Kore, Netflix plus gibi bir platform olmasaydı bugün olduğu yerde olur muydu? Kalamar Oyunu bir araya mı geliyorsunuz? İstemek Kalamar Oyunu yerel bir komisyon olarak var mı? Hayır, öyle düşünmüyorum. Kore’de birinci sınıf içerik üretme aşamasına geçmek için yetenek havuzunun büyümesi ve yurt içinde KBS ve SBS yayıncıları ve Kore movie endüstrisi ile rekabetin var olması gerekiyordu.”

Çin

Belki de cevabın bir kısmı Asya’nın başka yerlerinde yatıyor. Lee, Viu’nun Çin içeriğine ve fikri mülkiyete yönelik uyumlu bir girişimde bulunduğunun altını çiziyor. “Çince içerik, Çince konuşulan bölgelerin dışına oldukça iyi yayılabilir” diyor ve Korece içeriğin hâlâ “izleyicilerimizin çoğunun aradığı içerik” olduğunu kabul ediyor.

Viu yöneticileri, Çince içeriğin platformun Korece içeriğine benzer modeller gösterdiğini söylüyor. Aralarındaki dinamik, Lee’nin Viu’nun bu yıl için özel uluslararası dağıtımına sahip olduğu en büyük oyunlardan biri olacağını tahmin ettiği şeyde en iyi şekilde vurgulanıyor: Seçime Göre Aile. 9 Ekim’de yayınlanan dizi, orijinal bir Çin dramasının Kore dilinde yeniden yapımıdır. Devam etmek. Başrollerde Hwang In-youp, Jung Chae-yeon, Bae Hyun-sung, Choi Received-young ve Choi Moo-sung yer alacak.

Eski senarist Maya Huang’ın çabalarına öncülük etmesiyle, Çince içerik de Netflix için bir başka önemli yatırım yolu haline geldi. Netflix’in Çince içerik ekibi büyük ölçüde Tayvan’da faaliyet göstermektedir ve programlar ve girişimler konusunda Tayvan Yaratıcı İçerik Ajansı (TAICCA) gibi devlet destekli ajanslarla ortaklık kurmuştur.

İleriye Doğru Yeni Bir Yol

Disney’in APAC içerik ekibinin eski başkanı ve Banijay’in CreAsia Stüdyosu’ndaki mevcut Yönetici Başkan Yardımcısı ve Güneydoğu Asya İş Başkanı Jessica Kam-Engle, ileriye yönelik başka bir yolun Asya fikri mülkiyet haklarını ve formatlarını alıp bunları İngilizce programlara dönüştürmek olabileceğini söylüyor. Ekibi şu anda Tayland, Endonezya, Filipinler ve Asya’nın diğer bölgelerinde orijinal senaryosuz ve senaryolu gösteriler hazırlıyor.

Kam-Engle, “Ancak, küresel formatlarda satılacak iyi Asya şovlarının ambalajı, esas olarak bu alana odaklanılmaması veya uzmanlık eksikliği nedeniyle orantısız derecede düşük” diyor. “Küresel yayın platformlarının yükselişi, bazı olağanüstü uluslararası içeriklerin dünya çapındaki izleyiciler tarafından izlenebilmesi için bir pencere açıyor ve bu iyi bir başlangıçtı. Ancak erişim olsa da nüfuz hâlâ sınırlı.”

“Yerel dildeki içeriğin, izleyicinin onları arama alışkanlığına sahip olmadığı diğer pazarlara ne kadar nüfuz edebileceğinin her zaman bir sınırı vardır. Nişten kitleye doğru ilerlemek için, yerel Asya fikri mülkiyet haklarını popülerleştirmenin bir sonraki adımı, ana kitlenin kalbini kazanabilmeleri için seçilenleri İngilizce veya çoklu dil uyarlamalarına izin verecek formatlar olarak kullanmaktır.”

Kore’nin çok uzun bir zamanı olabilir ama Güneydoğu Asya, zamanı geldiğinde adım atmaya hazır.