Bu sabah Roma’da MIA Market’te uzmanlardan oluşan bir panel, FAST kanallarının işinde patlama yaşandığını ve sonunda Avrupa’daki geleneksel TV izleyicilerinin seviyesine ulaştığını söyledi.
Paramount+ ve Pluto TV İtalya ve Güney EMEA Yayından Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Antonella Dominici, Paramount CEO’su ve Yayın Başkanı ve Pluto TV kurucu ortağı Tom Ryan gibi FAST’ı ilk benimseyenlerin 2010’larda pazarı nasıl yarattıklarını hatırladı ve Avrupa’nın neden bu pazarı benimsediğini açıkladı. yakalamak daha uzun.
“Her şey, pek çok fenomen gibi ABD’de başladı” dedi. “ABD’ye göre geç kaldık ama geleneksel platformlarda kalan daha geleneksel izleyiciler de oldu. Burada televizyon izlemenin farklı bir yolu var. Bunu hızlandırmak için elimizden gelen her şeyi uygulamaya çalışıyoruz.”
Dominici delegelere, izleyicilerin artık çeşitli sağlayıcılar aracılığıyla sunulan tek IP çeşitliliğini, markalı ve tematik kanalları denediği Avrupa’nın nihayet daha köklü ABD FAST pazarının şeklini almaya başladığını söyledi. Pluto TV şu anda 35 ülkede bulunuyor ve 400’den fazla ortağı var, bu da toplamda 700.000’den fazlasını sunabileceği anlamına geliyor. MIA’nın gerçekleştiği İtalya’da AVOD yayıncısının aşağıdakileri sunan 130 kanalı var: Mavi Kanlılar, Güney Parkı ve Uzay Yolu Çeşitli yollarla franchise verebiliriz.
“Müşterinin müsait olduğu yere gidiyoruz ve onlara ana IP’lerimizle ulaşmaya çalışıyoruz” dedi. “Daha az çekici olmayan kütüphane içeriği [than premium originals]. İnsanlar sadece doğrusal bir deneyim istiyorsa platform hâlâ çoğunlukla doğrusaldır. Müşterinin seçim paradoksunu kurtarabilmesi için bölümlere ayrılmış bir ürün yelpazesi sunuyoruz. Sadece ne tür içerik izlemek istediklerini bilmeleri gerekiyor.
Paramount+ ve Pluto TV’nin bazı ortak IP’lere sahip olduğunu ekledi ancak şunları ekledi: “Müşteri değiştirme stratejisi yok. Bu sadece müşterilere ulaşma olasılığıdır. Biz sadece insanların izlemek istediklerini sunuyoruz.”
Fransız FAST sağlayıcısı Okast’ın CEO’su ve kurucu ortağı Cédric Monnier, bu sabah panel boyunca izleyicilere ulaşma konusunun ana temalardan biri olduğunu belirterek, pazarın “biraz eski kablolu yayın zamanlarına benzediği bir aşamaya geldiğini” söyledi. … Bu kadar çok kanal varken nasıl seçim yapabilirim?”
Monnier, FASTEU ve 3Vision istatistiklerine dayanan 2023 tarihli araştırmayı açıkladı; bu araştırma, FAST pazarının “parfüm içermeyen” kanalları terk etmekte hızlı olduğunu ve İngiltere, Almanya, Fransa, İspanya ve İtalya gibi ana Avrupa bölgelerinde %27’lik bir düşüş olduğunu gösterdi. . Ayrıca, kanalların lansmanlarının yavaşladığını ve eski kanalların filtrelendiğini ancak BBC Studios, Sony ve Warner Bros. Discovery gibi şirketlerin, kütüphane içeriklerini yayınlamak için platformlarla daha düzenli ortaklıklar kurmaya başladıklarını söyledi.
Verileri, “tek IP” kanallarının (yalnızca tek bir marka veya program sunan kanallar) “gerçekten işe yaradığını”, senaryoların öncülük ettiğini, ardından eğlence ağlarının, movie kanallarının, spor kanallarının ve ardından çocuk içeriklerinin geldiğini gösterdi.
Samsung TV Plus İtalya Ülke Lideri Cristina Sala, pazarın geçen yıldan bu yana ilerlediğini ve geleneksel doğrusal ağları akış yoluyla ileten ‘yeniden yayın’ kanalları için gelişen bir pazarın bulunduğunu söyledi ve şuna dikkat çekti: keşfedilebilirliğin zorluğu.
“Büyük yayıncılar devreye giriyor ve bu çok büyük bir değişiklik” dedi. “FAST kanalı ile içeriği keşfetme şekliniz arasında bir bağlantı var. Pek çok ilginç uygulamanız olabilir, ancak [primarily just going to look to the] bir arayüzün ilk çubuğu”.
Paramount’tan Dominici, “hak sahibi olmakla platform olmak arasında fark olduğunu” belirterek şunları ekledi: “Hak sahibi olduğunuzda ve Pluto gibi saf bir içerik platformu olduğunuzda, akıllarda yer etmeniz gerekir. [customers] ne olduğunu anlayın ve içeriğini arayın.
Kendisi, Pluto TV’nin yakın zamanda Fransa’nın M6’sıyla gerçekleştirdiği, 3.000 saatlik içerik sunan 12 Pluto kanalının artık AVOD yayıncısı M6+ üzerinden izlenebildiği ve Pluto’nun da M6 içeriğine ev sahipliği yapacağı yerel ortaklıklar gibi yerel ortaklıklara dikkat çekti. Kavga etmek yerine arkadaş olursunuz” dedi.
İtalyan FAST kanal ağı FCN’nin kurucu ortağı Mauro Panella şunları söyledi: “Sonuçta bu, onlarca yıldır tanıdığımız bir TV. Sadece dağıtılma şeklini değiştiriyoruz. Platformların ve üreticilerin TV izleyicisine ulaşmaya yardımcı olması gerekiyor ve diğer tarafta geleneksel TV kanalları ve dağıtımcıların artık geleneksel TV’de yer almayan reklamları bulması gerekiyor.”
