- NRL Büyük Remaining 2024 günü Accor Stadyumu’nda başladı
- Binlerce kişi futbol aksiyonu için erkenden geldi
- Televizyon deneyimine göre büyük bir fark ortaya çıkardılar
NRL Büyük Remaining 2024’e erken gelen futbol taraftarları, Penrith Panthers ile Melbourne Storm arasındaki maça dair, evlerinde izleyenlere kıyasla çok farklı bir görüşe sahip olacaklarını açıkladı.
Binlerce taraftar, NRL Eyalet Şampiyonası ve NRLW büyük finali de dahil olmak üzere daha önceki maçları izlemek için Sidney’in batısındaki Accor Stadyumu’nu doldurmaya başladı.
Mekandaki koltuklarından görüntüler yayınladılar ve Kanal 9 televizyon yayınıyla karşılaştırıldığında önemli bir farkı ortaya koydular; sahada reklam işaretleri yoktu.
Bunun nedeni, Kanal 9’un sahadaki reklam tabelalarının yayın görüntüsünün üzerine yerleştirildiği sahada dinamik veya sanal reklamcılık kullanmasıdır.
Yani logoları çimenlerin üzerine püskürtmek yerine dijital olarak yayın görüntüsüne ekliyorlar. Sahadaki tek logolar NRL finalleri logosu, ana sponsor Telstra ve yarı yolda Go to NSW hükümet promosyonu ve çizgi işaretleridir.
Başlangıçta sanal reklamcılığın kullanılmasının nedeni, 2010’daki State of Origin maçı öncesinde aralıksız yağan yağmurun geleneksel, boyalı reklamcılığı imkansız hale getirmesiydi.
NRL’nin eski ticari ve pazarlama genel müdürü Paul Variety, o zamanlar “Boyayı tam anlamıyla yere uygulayamadık” demişti.
‘Harvey Norman, filmin ülke çapında üç milyondan fazla izleyiciye ulaştırılması için önemli bir ücret ödüyordu, ancak yağıyordu.
‘Bu maç için sekiz imzamız olması gerekiyordu. Sadece bir tanesini teslim ettik ve bu da pek iyi kalitede değildi.’
Bir NRL hayranı, büyük ultimate gününde Accor Stadyumu’ndaki sahada reklam eksikliğini gösteren bu görseli sosyal medyada paylaştı
Kanal 9 yayını, sahadaki hayranların göremediği KFC ve Westpac sanal reklamlarını gösteriyor
Bu, ligin dijital seçeneği keşfetmesine yol açtı ve sanal reklamcılık ilk kez 2013’te Manly Sea Eagles ile Canterbury Bulldogs arasındaki NRL maçında kullanıldı.
Variety, ‘Sanal tabelaların bize sağladığı şey, hava durumu ve stadyumdaki aşınma ve yıpranma ne olursa olsun, her brand üzerinde garantili netliktir’ dedi.
‘Sponsorluk satıyorsanız bu çok önemlidir.’
2024’teki sanal reklamcılık, teknisyen Daniel Klinac tarafından yönetilen nzDisco adlı küçük bir Yeni Zelanda şirketi tarafından yürütülüyor.
Binlerce NRL hayranı, Melbourne Storm ve Penrith Panthers arasındaki NRL Büyük Finali 2024 için erken geldi
Accor Stadyumu’na giden futbol hayranlarının reklam konusunda endişelenmesine gerek kalmayacak
Operasyon, özel olarak tasarlanmış bir yayın merkezinden gerçek zamanlı olarak uzaktan yürütülüyor.
‘İlk RBC’miz (uzaktan yayın Merkezi), tüm özelliklerle birlikte 4 kameraya kadar uzaktan prodüksiyonları yönetebilir. Klinac, bu yılın başlarında şöyle bir gönderi paylaştı: Dubleks iletişim, Ses miksajı, canlı CG vb. tamamen yedekli bir entegrasyon içinde.
‘Ayrıca 2024 sezonunun tüm NRL ve SuperRugby maçlarının tüm sanal reklam entegrasyonlarını işliyor ve yönetiyoruz. Çok fazla öğrenme ve akıllı teknoloji.’
Hatta büyük finaldeki bazı NRL taraftarları, Accor Stadyumu’nda kısıtlı bir görüntüyle karşılaşıp yüksek dolarlar ödedikten sonra daha fazla dijital reklam çağrısında bulundu.
‘Kimin parlak fikri, @NRL Büyük Finalinde 4. sırada (kısıtlı görüntüleme değil) reklam kayıtlarını yaptırmaktı, bırakın 18. sıraya gittiğinizde deneme çizgisini bile göremeyeceksiniz. Çok üzgün bir taraftar, ‘Ölü high çizgisi’ diye sordu.
‘Reklam asla oyunun önüne geçmemelidir.’
Ancak her futbol hayranı bundan etkilenmedi; bazıları eski tarz boyalı işaretlerin geri dönmesini istedi
‘İnanılmaz, günün sadece küçük bir kısmı ama önemli. Eğer bu mantıklıysa hahaha,’ diye bir gönderi paylaştı bir NRL hayranı.
‘Onlar oradayken Sharkies logosunu sahada görmek çok güzeldi.’
