RAkışın eskiden heyecan verici olduğu zamanları hatırlıyor musunuz? Yıllarca HMV’yi dolaştıktan ve televizyonun tek sezonluk DVD’lerine 20 £ harcadıktan sonra Netflix’in gelip dimension ayda altı sterlin karşılığında şimdiye kadar yapılmış her muhteşem televizyon şovunun her bölümünü hissettiren bir şey sunduğunu hatırlıyor musunuz? Bu, oyunun kurallarını değiştiren bir gelişmeydi. Gelecekmiş gibi hissettim.
Ancak gelecek giderek bir hapishaneye benziyor. Bu hafta Disney+, abonelerin ayda yalnızca beş ekstra pound karşılığında haneleri dışından üye ekleyebilecekleri “ücretli paylaşım programını” duyurdu. Basın bülteni, bu haberi, talep edilmemiş bir hayırseverlik eylemi gibi sundu; ancak bunun, şifre paylaşımını engelleyerek bahisçilerden daha fazla para sızdırma girişimi olduğu açık.
İş açısından mantıklı gelse de (daha fazla para, daha fazla programın yapılabileceği anlamına gelir, üstelik Netflix bunu zaten yıllardır yapıyor), yayın akışının altın çağının çok geride kaldığının bir başka işareti gibi geliyor. Bu baskı, tüketici üzerinde gülünç bir baskı oluşturmaya devam eden sektördeki çöküşün yalnızca bir yönü.
Bu erimenin anahtarı, artık aylık ödeme talep eden çok sayıda yayın hizmetidir. Bir zamanlar dipsiz bir içerik hazinesi olarak yalnızca Netflix’in olduğu yerde Amazon, Now, Apple, Disney, Paramount, Britbox, Hayu, Shudder, BFI Participant ve Mubi var. Üstelik ITV’nin ücretli bir katmanı var, Kanal 4’ün ücretli bir katmanı var ve hatta YouTube’un da ücretli bir katmanı var. Toplamda, tüm bu platformlar tarafından yayınlanan her şeyi tüm özellikleriyle izlemek için yılda 1.452 £ harcamanız gerekir. Bu, 8,5 BBC lisans ücretine veya (bunu yayın öncesi yaşla ilişkilendirmek için) yaklaşık 75 DVD kutusu setine denk geliyor.
Bu rakamın da böyle kalacağını düşünmeyin. Netflix, aylık üyeliğe bir sterlin koyduğu 2014’ten bu yana fiyatlarını istikrarlı bir şekilde artırıyor. 2017 yılında 10 £ karşılığında premium abonelik başlattı. Fiyatlar 2019, 2020, 2021 ve 2022’de tekrar arttı; artık üst düzey abonelik aylık 18 £ tutarındadır. Geçen yıl Disney+ aboneliğini ayda 3 £ artırırken, Apple TV+ ise 2 £ artırdı. Paramount+ da bu yıl fiyatını artırdı. Sanki yayıncılar uyuşturucu satıcıları gibi davranmaya başlıyor, hepimize ucuz bir tat veriyor ve bağımlı olduğumuzda bizi oyuyorlar.
Meseleyi daha da içler acısı hale getiren şey, reklamlar sayesinde 2024’teki izleme deneyiminin her zamankinden daha kötü olması. Artık birçok yayıncı, gösterilerinin reklam araları nedeniyle kesintiye uğramasını isteyen kişiler için daha ucuz bir abonelik sunuyor. Amazon ise biraz farklı bir yaklaşım benimsedi. Varsayılan yöntemi, gösterileri can sıkıcı reklam aralarıyla tıka basa doldurmaktır ve bunları durdurmanın tek yolu Amazon’a daha da fazla para ödemektir.
Ve zaten çok para ödüyorsun. Amazon’a abone olmanın yıllık maliyeti 95 £, ancak The Boys veya The Lord of the Rings’i izlemeye çalıştığınızda, reklam izlemek için birkaç dakikada bir aksiyonu duraklatmanız gerekiyor. Tıpkı geleneksel olarak ticari bir kanalda yayınlanan bir programı izlemişsiniz gibi; ancak ticari kanalları TV’de izlemenin yıllık maliyeti 95 £ değildir. Amazon’un her iki yolu da kullanmaya çalıştığı, yani aynı anda aboneliklerden ve reklamlardan para topladığı hissinden kurtulmak zor.
Program yapımı açısından bakıldığında bile bu durum son derece rahatsız edicidir. Diyelim ki ITV’de Broadchurch’ü izleyin ve reklam araları etrafında oluşturulmuş bir program izliyorsunuz. Bu gibi şovlar bölüm başına birkaç minyatür kreşendoya kadar yükselip alçalıyor, çünkü bunu yapan insanlar aralar boyunca ilgimizi sürdürmek için çalışmaları gerektiğini biliyorlardı. Amazon şovlarında bu olmuyor. Buradaki aralar keyfi görünüyor, ne olup bittiğine bakılmaksızın bölümün belirli noktalarında araya giriyor. Bölümleri hazırlayanlar reklamsız izleneceğini sanıyordu, bu yüzden bölümleri reklamlarla doldurmak ritmi bozuyor. Dengeyi bozuyor. Bundan o kadar nefret ediyorum ki.
bülten tanıtımından sonra
Başka bir deyişle, 2024’teki yayın pazarı aşırı dolu, aşırı fiyatlı ve dimension eğlence sağlamaktan çok bir şeyler satmakla ilgileniyor. Yayının televizyonda devrim yaratması gerekiyordu, ancak şu anda işleri daha da kötüleştirmiş gibi görünüyor. HMV’ye seyahate gidecek başka kimse var mı?
